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如何做好南昌戶外廣告公司的小見解

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如何做好南昌戶外廣告公司的小見解

發布日期:2017-07-17 作者: 點擊:


   一、你分析過南昌戶外廣告公司失敗的原因嗎?

  

  戶外廣告的失敗原因很復雜,根據美國廣告市場調查顯示:36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;31%是因為廣告代理公司的創意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的。

  

  以上三點,第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任,第二點純粹在于廣告公司,第三點廣告公司應該負主要責任。

  

  在廣告公司里,如果你是策劃人員,你應該著重在第一點,如果你是設計人員,應該著重第二點,如果你是媒體開發人員,你應該重視第三點。

  

  你應該知道什么東西才能吸引人,或者說你應該知道優秀廣告的特質是什么。

  

南昌戶外廣告公司

  二、一流廣告標題如何設置

  

  看廣告標題的人數是看正文人數的5倍,也就是說標題比內文多5倍的閱讀力!

  

  標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然,你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。從另外一個角度來講,你是設計人員的話,應該給予廣告標題多大的篇幅和分量。

  

  三、一流廣告標題內容選材

  

  這里只是說你的標題應該是什么內容,應該包括什么(按照以往的廣告經驗,他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去,比如:“人頭馬一開,好事自然來”.等等。但是并非一切都是這么教條),以及如何吸引注意(傳統的3B原則,嬰兒、美女、野獸)。

  

  “人頭馬一開,好事自然來”是黃沾的廣告金句。黃沾寫過一本關于廣告的小冊子,有興趣的人應該找來讀讀。標題說什么,絕不是上述3B原則這樣的用法,3B是用于廣告畫面內容的選擇的參考,而不是標題。文字的吸引藝術,是另外的技巧。

  

  四、巧妙利用“空白”

  

  廣告空白增加1倍,注目率增加0.7倍!

  

  這是內容與空白的比例關系,很難做到的平衡。我們試著按這個假設做一個推理:A4幅面的廣告面積,常用的排版文字,無特效純文字排滿,1/4行空。相信這個的注目率應該是很低的標準,我們假定值為1.但是經過測試,即便是將文字行空加一倍到1/2空,起注目程度也沒有太大變化。甚至達到2倍行空,也不會有什么改善。

  

  這說明,這個“空白”是指的“集中空白區域”而不是“平均分布”的方式。那么,也就是說,畫面需要空出一半的空白位置來,才能達到原來效果的1.7倍注目率。(其實如果所有廣告都空出一半來,肯定都會被人看到的,不是因為內容,而是因為奇怪)

  

  那么這樣空出一半來,就要經受考驗了,客戶的接受能力?內容的充足性?空白的性價比(越是低廉的產品,越不值得這樣做)?

  

  五、一流廣告數字“潛規則”

  

  數字“100”元比“一百元”更打動人心25%,因為它接近實際!

  

  “接近實際”的說法比較牽強。應該說,阿拉伯數字比文字的傳達速度要快,無國界理解限制,“無閱讀”直達大腦,因此,在文字中夾雜阿拉伯數字,會增加文本的理解速度。(按照中國國家文字標準,凡是能在文字中使用阿拉伯數字的,盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字,也是“數字說話原則”,方便速讀)

  

  六、彩色廣告是黑白廣告的5倍

  

  一個好的理由去說服客戶做彩色的廣告,如果價格不是5倍的話。如果在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬,是不是同樣會吸引你的目光呢?因此,要理解,差異才是最大的吸引力,而不是形式如何。

  

  七、廣告語8-12個字最易記憶

  

  這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。是否便于記憶,還看押韻與否“美特斯邦威,不走尋常路”一個很好的例子。(音韻學是中文的一個獨特部分,音韻不對,會讓口號生澀喑啞,難以上口)

  

  八、一流廣告正文字數多少合適

  

  廣告正文20個字閱讀人數為10,50個字閱讀人數為5,500個字閱讀人數為1!

  

  好像大家都很討厭啰嗦,但是引人入勝的內文是不怕長的,或者應該多看看偵探類型的小小說,會有很多幫助的。再有,有人說古典愛情小說和現代愛情小說的區別是什么?是結構。古典小說通常應該從正中間翻開,才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭;而現代小說應該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。這些都說明,現在的讀者需要把興奮點提前,想想現在的電影結構,比如“少數派報告”的開場抓刺殺偷情者的片段,你就能理解,在20分鐘內不能吸引你的電影會讓你睡著,廣告給你的時間就更短!

  

  九、看圖象比看標題的人數多20%

  

  反過來講就是:你的圖像不能吸引人就死定了,你的標題再不吸引人就只能再死一次!圖像:標題=1.2:1注意你的側重程度。現在還有一些大廠商的廣告偏重于圖像,廣告語很小,但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式,因為:不到一定的程度,你沒有能力獲得(或創造)完美體現內容的畫面。


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